Наступил день, имеющий особое значение для всех представителей чеченского народа – 25 апреля — это день почтения одного из древнейших языков, чьи истоки тянутся высоко в неприступные горы Кавказа и нашедший свое продолжение и в наши дни.

Сегодня Глава Чеченской Республики Рамзан Кадыров уделяет большое внимание сохранению родного языка, используя различные подходы для достижения этой цели. Это касается многих сфер региона: образование, культура, спорт — все это несет в себе отголоски идентичности, того, что делает нас теми, кем мы являемся по крови — чеченцами.

Адаптируясь под массовую культуру, чеченцы не забывают традиции, используя элементы национальной культуры и родного языка для продвижения бизнес-идей. Одной из таких является кофейня «Palas.coffee», которая обрела популярность на просторах Инстаграма* благодаря старинным чеченским пословицам.

Владелец кофейни Муса Илаев придерживается мнения, что незнание языка приводит к исчезновению целого народа. В качестве примера в беседе с корреспондентом ИА «Чечня Сегодня» он приводит пословицу, очень точно передающую его мысль: «Есть язык — есть народ, нет языка — нет народа».

«Язык — это то, что делает нас особенными. Он выделяет нас среди других и объединяет нас: где бы мы ни услышали нашу родную речь, будь это Америка или Россия — на душе такая радость появляется, что ты не можешь это скрыть, и подходишь человеку, начинаешь общаться с ним, узнавать, откуда он, с какими целями приехал, давно ли он тут. Это то, что делает нас теми, кем мы являемся, то есть чеченцами. Язык формирует нас, а без родного языка, считайте, и нет нации».

Идея выстраивать сценарии для контента с использованием старинных пословиц пришла к нему через личное понимание и видение контента, а также стремление сохранить целостную стилистику самого заведения, которое само по себе дышит и живет атмосферой традиций.

Хотя владелец кофейни признается, что не замечал сильного влияния языка на антураж, он отмечает рост интереса к такому формату подачи со стороны представителей других национальностей.

«Чтобы именно язык влиял на атмосферу заведения, я бы не сказал. Может, и повлиял бы, если бы мы прямо хорошо умели на чеченском разговаривать и говорили бы исключительно на нем. Зато формат того, что мы проповедуем свою идентичность, заходит многим людям других национальностей».

Собеседник советует начинающим блогерам и SMM-специалистам разговаривать на родном языке, поскольку это лучше влияет на восприятие контента местной аудиторией.

«Все равно родной язык намного лучше воздействует и в плане алгоритмов Инстаграма* — контент будет попадать прямо в ту целевую аудиторию, которую тебе хотелось бы иметь. Строя бизнес в Чечне, само собой, нам лучше разговаривать на родном языке. И потом, если мы планируем как-то масштабироваться, то уже дальше по чуть-чуть добавлять элементы русского языка».

Практика «Palas.coffee» показывает, что такой подход действительно работает: интерес к контенту и языку растёт. По словам Мусы Илаева, публикации кофейни для некоторых становятся мотивацией к изучению чеченского языка.

Говоря о более широком контексте — сохранении языка для будущих поколений, предприниматель возвращается к простым, но принципиальным вещам. По его мнению, наилучшим способом сохранения языка является его живая практика внутри семьи.

«Чтобы сохранить язык для будущих поколений, необходимо разговаривать на родном языке со своими домочадцами — лучше этого способа никто и ничего никогда не придумает и не придумал. Главный риск исчезновения языка — это когда в семье перестают на нём говорить».

В будущем Муса Илаев планирует разработать специальное меню, в котором названия кофе будут представлены на чеченском языке с переводом на русский. По его словам, даже эта деталь может стать еще одним шагом к популяризации языка в повседневной жизни.

«Некоторые в шутку тоже говорят, что раз есть американо, то что-то чеченское тоже должно быть. Обязательно сделаем что-нибудь в плане нового продукта и в плане самих названий».

*Принадлежит компании Meta, запрещенной на территории РФ

Хеда Висаитова


При копировании материалов ссылка на сайт обязательна